“快樂(lè)比痛苦更難制造”，這一觀點(diǎn)在當(dāng)下的節(jié)目市場(chǎng)尤其是草根選秀節(jié)目中體現(xiàn)的淋漓盡致，從早期的《星光大道》到《中國(guó)夢(mèng)想秀》,《中國(guó)好聲音》，無(wú)不彌漫著各種“賺眼淚、博同情”的悲情風(fēng)。而真正呈現(xiàn)歡樂(lè)的喜劇節(jié)目在國(guó)內(nèi)的發(fā)展歷程并不順暢。
2014年曾被譽(yù)為中國(guó)電視喜劇節(jié)目發(fā)展元年，有20多檔喜劇節(jié)目赫然在列，而最終堅(jiān)持到2015年的寥寥無(wú)幾。其中品相尚佳的《歡樂(lè)喜劇人》因沒(méi)有品牌冠名商而最終全程裸奔，或可從另一個(gè)側(cè)面看出廣告主對(duì)這類節(jié)目存在一定程度的不信任。
在北京長(zhǎng)江傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理周泳看來(lái)，“消費(fèi)市場(chǎng)和廣告贊助商只認(rèn)可同類節(jié)目中的前三名、前兩名”。如今，衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷，節(jié)目市場(chǎng)迎來(lái)井噴期，“供給量太大，觀眾善變，兩期一過(guò)，新鮮勁就沒(méi)了”，周泳直言。
在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，2015年3月5日起，《我為喜劇狂》第二季開播，成為喜劇綜藝節(jié)目中少見的“綜二代”，5月28日第二季收官戰(zhàn)再掀收視高潮，在視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量在同類節(jié)目中也遙遙領(lǐng)先。
《我為喜劇狂》第二季所表現(xiàn)出的水準(zhǔn)如一的質(zhì)量、導(dǎo)師喜劇氣質(zhì)的傳承、對(duì)制造快樂(lè)的執(zhí)著，或可對(duì)當(dāng)下喜劇節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)一些經(jīng)驗(yàn)和思考。
兜售快樂(lè)有多難？
在兜售快樂(lè)之前，首先要把自己銷售出去，這是節(jié)目市場(chǎng)一個(gè)嚴(yán)峻而又實(shí)際的問(wèn)題。對(duì)于現(xiàn)在綜藝節(jié)目動(dòng)輒上千萬(wàn)甚至上億的制作成本來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有品牌商的支持，即使贏得觀眾也不可能全身而退。
據(jù)悉，《我為喜劇狂》第一季剛結(jié)束，廣告主天喔便迅速抓住商機(jī)，在最短的時(shí)間內(nèi)就確定了對(duì)《我為喜劇狂》的獨(dú)家冠名。天喔品牌市場(chǎng)部經(jīng)理程雷告訴《中國(guó)廣播影視》記者，“當(dāng)下的電視廣告品牌商越來(lái)越傾向于冠名等軟廣植入，但好資源大家都在搶”，“僧多肉少”的現(xiàn)狀也對(duì)品牌商帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)，如何挑選出一個(gè)有價(jià)值、有影響力，性價(jià)比高的節(jié)目，是讓程雷最頭疼的問(wèn)題。
《我為喜劇狂》第一季帶來(lái)的良好口碑和收視，讓這樣一檔喜劇節(jié)目脫穎而出。再加上《我為喜劇狂》與天喔食品的品牌調(diào)性和目標(biāo)人群非常吻合，天喔以為消費(fèi)者提供綠色、健康和富有時(shí)尚感的食品作為為企業(yè)立足點(diǎn)，注重消費(fèi)者體驗(yàn)，特別是年輕人對(duì)于食品的全新要求，這與《我為喜劇狂》制造快樂(lè)，傳遞樂(lè)觀豁達(dá)的理念，以及打造喜劇夢(mèng)想舞臺(tái)的立足點(diǎn)如出一轍，《我為喜劇狂》最終贏得天喔冠名。
找到合適的節(jié)目載體，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)是共贏的事情，程雷直言，“最終效果很好，對(duì)品牌知名度有提升，對(duì)銷量也有幫助?！?br/>起點(diǎn)高，為《我為喜劇狂》帶來(lái)了開門紅，如何保證喜劇節(jié)目的高水準(zhǔn)，是節(jié)目組更為看重的問(wèn)題。喜劇節(jié)目是去年競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的節(jié)目類型，各個(gè)節(jié)目組對(duì)選手的爭(zhēng)奪呈現(xiàn)白熱化，從去年就開始的“選手荒”在今年更加嚴(yán)重。
據(jù)媒體報(bào)道，某喜劇節(jié)目組曾在錄制現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，有三家其他衛(wèi)視的節(jié)目制作人員以觀眾身份混進(jìn)錄制現(xiàn)場(chǎng)觀摩節(jié)目，更在后臺(tái)收集一些節(jié)目?jī)?yōu)秀選手的聯(lián)系方式，欲以更高的利益誘惑等條件挖“墻腳”。對(duì)此，《我為喜劇狂》節(jié)目組曾在北京、天津、上海、廣州、深圳等八市，云南、廣西、內(nèi)蒙古等七省進(jìn)行選手招募。節(jié)目組幾乎走遍了全國(guó)各大曲藝團(tuán)、夜場(chǎng)、高校及喜劇社團(tuán)，這其中不乏來(lái)自本山藝術(shù)團(tuán)、嘻哈包子鋪、開心麻花、大道喜劇院等專業(yè)團(tuán)體的優(yōu)秀人才及很多民間草根搞笑達(dá)人。
而為了讓優(yōu)秀的選手以最佳姿態(tài)呈現(xiàn)，第二季在第一季的基礎(chǔ)上增加了多支專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，還為不同的喜劇形式配備專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。如《屌絲男士》的編劇團(tuán)隊(duì)，主要負(fù)責(zé)脫口秀段落的創(chuàng)作；賈玲、白凱南相聲劇御用編劇、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，主要負(fù)責(zé)相聲，包括化妝相聲劇的創(chuàng)作及編排；《謝天謝地你來(lái)啦》編劇、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，主要負(fù)責(zé)情景短劇的撰寫及排練；《百變大咖秀》編舞團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)歌舞類喜劇表演形式的編排；北京衛(wèi)視春晚語(yǔ)言類節(jié)目導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)及遼寧衛(wèi)視春晚語(yǔ)言類小品御用編劇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合負(fù)責(zé)小品類節(jié)目。
因?yàn)橄矂」?jié)目對(duì)節(jié)奏感的要求很強(qiáng)，《我為喜劇狂》第二季包袱的節(jié)奏和頻率經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的計(jì)算，基本上保持在30~40秒一個(gè)包袱，間隔不能超過(guò)一分鐘。
導(dǎo)師之戰(zhàn)
隨著一系列喜劇節(jié)目的上馬，喜劇類導(dǎo)師的搶奪成為焦點(diǎn)，嘉賓大咖的有無(wú)，與節(jié)目氣質(zhì)是否吻合，對(duì)一檔節(jié)目的收視起到至關(guān)重要的作用。
在去年熱播的綜藝節(jié)目中，《我為喜劇狂》中謝娜和郭德綱、英達(dá)三位導(dǎo)師的搭檔頗受觀眾歡迎。郭德綱毒舌與暖男兼具，謝娜搞笑與溫情并存，英達(dá)的高冷和幽默也頗具看點(diǎn)。三位導(dǎo)師的分工：郭德綱專注于相聲與人生雞湯，謝娜主打綜藝效果和“蛇精病”，英達(dá)則負(fù)責(zé)專業(yè)點(diǎn)評(píng)。彼此定位清晰、互動(dòng)默契都對(duì)第一季節(jié)目的收視起到不小作用。
第二季節(jié)目中，延續(xù)了三位導(dǎo)師的搭配，保證了這檔喜劇節(jié)目氣質(zhì)和精髓的延續(xù)。對(duì)于喜劇類節(jié)目來(lái)說(shuō)，參賽選手不可避免的存在水平參差不齊的現(xiàn)象，擁有專業(yè)水準(zhǔn)和個(gè)人魅力的導(dǎo)師可對(duì)節(jié)目起到良好的調(diào)劑作用。
導(dǎo)師們一貫的喜劇范兒契合了節(jié)目的主題，為選手提供專業(yè)指導(dǎo)的情況下，也再次為節(jié)目贏得高人氣。在導(dǎo)師不變的基礎(chǔ)上，第二季的冠軍爭(zhēng)奪賽請(qǐng)來(lái)柳巖和謝園擔(dān)任“夢(mèng)想推手”。謝園因?qū)γ總€(gè)選手都長(zhǎng)篇大論“吹捧”一番，意外收獲“贊美系主任”之稱，而一貫以性感、外表奪人眼球的留言卻奉上了不少犀利評(píng)價(jià)，兩位“夢(mèng)想助手”的強(qiáng)標(biāo)簽化，既弱化了導(dǎo)師組合可能帶來(lái)的審美疲勞，又豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，可謂四兩撥千斤之舉。
模式創(chuàng)新
喜劇節(jié)目難做是不言而喻的，從這幾年來(lái)春晚的語(yǔ)言類節(jié)目有多難逗君一樂(lè)便可曉知。所以，怎么創(chuàng)造出一個(gè)好的節(jié)目模式、營(yíng)造出一種歡樂(lè)的氛圍是這類節(jié)目必須要解決的難題。
由于喜劇節(jié)目不像之前的唱歌節(jié)目、戶外真人秀，沒(méi)有什么模式可引進(jìn)和借鑒，目前的幾檔喜劇節(jié)目多都是以原創(chuàng)模式為主。而且與其他類型不同，喜劇節(jié)目從模式到每一個(gè)作品都需要原創(chuàng)，難度更大。所以這些節(jié)目都匯集了大量的專門從事喜劇創(chuàng)作的人才。比如《我為喜劇狂》配備的強(qiáng)大創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，并針對(duì)選手進(jìn)行重新設(shè)計(jì)包裝。
在堅(jiān)持模式創(chuàng)新的前提下，《我為喜劇狂》第二季加入了新的賽制。第一階段各導(dǎo)師組隊(duì)結(jié)束后，新增“密室逃脫”環(huán)節(jié)，在第二階段開始前各隊(duì)接受特定任務(wù)，導(dǎo)師根據(jù)學(xué)員表現(xiàn)直接淘汰4名選手；第三階段終極PK中“逆襲隊(duì)長(zhǎng)”現(xiàn)身，由導(dǎo)師從前幾階段淘汰的選手中選出他眼中的潛力股，經(jīng)過(guò)栽培再來(lái)挑戰(zhàn)。除了增強(qiáng)導(dǎo)師與學(xué)員間的互動(dòng)，為增強(qiáng)觀眾對(duì)選手的全面了解，導(dǎo)演組還請(qǐng)來(lái)“X逆襲隊(duì)長(zhǎng)”相助三位導(dǎo)師。
原創(chuàng)難，保證持續(xù)的原創(chuàng)力更難，《我為喜劇狂》第二季無(wú)疑做到了這一點(diǎn)。
